Steve Jobs từng nói: “Đó không phải vấn đề tốc độ xử lý hay bộ nhớ, nó nói về sự sáng tạo. Ở Apple chúng tôi đã quên mất mình là ai. Có một cách để nhớ bạn là ai, đó là nhớ ai là người hùng của bạn. Đây là cốt lõi của chiến dịch này”. Chiến dịch này không chỉ nhắm tới các khách hàng tiềm năng mà còn hướng tới các nhân viên của Apple.